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Gucci中国市场面临困境 重新定位走更高端路线【图】

发布日期:2019-10-29 15:00:33 来源:安徽农业资讯网

近日,法国开云集团(Kering)旗下的奢侈品品牌Gucci频频传出不利消息,不但销售业绩持续下跌,内部管理层更是面临大洗牌。不过面对一连串令人失望的第三季度的销售数字, Gucci的首席执行官Patrizio di Marco认为,Gucci正朝着正确的方荆门中医治疗癫痫病向努力重新定位,并积极提高自身竞争优势,去战胜无论是成熟还是新兴的对手。

在作为Gucci的掌舵人期间,Patrizio di Marco强调,公司第三季度销售额下降归因于整个困难的宏观经济背景下,这足以轰动整个奢侈品行业,并表示,公司正努力把其每年超过40亿美元的业务,从入门级标志产品转移到高端产品,这过程需花费不少的时间。

对于世界各地的动荡局势,包括香港抗议活动、恐怖组织I郑州到哪治疗癫痫最好SIS 、乌克兰危机和中国经济放缓的威胁,Patrizio di Marco表示,这是一个非常具有挑战性的时刻。“我们会继续一向的做事方式,但同事也十分关注外面世界的动态,”他拒绝透露第四季度的预测,“世界就是这样。人生是由酸甜苦辣组成的。如果分析师也了解这一点,可能会更好,但他们不明白。这个跌宕起伏的日子有三个月,90天了。”

GUCCI在广州丽柏广场专门店

面对过去几年里宏观经济的转变和地缘政治格局下,LADYMAX时尚网认为Gucci的重新定位有可能花费比原先预期更长的时间。其母公司开云集团周四表示,Gucci的第三季度销售额下降了1.6%,至8.51亿欧元。这代表了上半年的一个进步,其第一季度销售额下滑3.2%,第二季度则下滑5.7% 。

开云集团表示,Gucci第三季度销售额与第二季度持平。Di Marco说,Gucci的高端线遭遇其批发业务的收缩。据LADYMAX时尚网了解,Gucci业务80%来自直营门店,批发占剩余的20 %。在2013年底,Gucci的零售网共计474家,直营门店在2009年仅占企业的70%以上。di Marco表示,这需要时间调整Gucci的消费思维转向更高端、更昂贵的产品,以及店面销售人员推销高价商品的能力。

Gucci 2014秋冬女装系列体现了独立癫痫病吃什么药物比较好啊自主的女性精神,设计师Frida Giannini曾表示武汉治好羊角风方法,觉得有必要去实现品牌本身的精髓,一种对于精密性和简约线条的追求和呈现。

Gucci创意总监Frida Giannini,面对品牌重新定位过程的长远发展表示,她的秋季系列有相当不俗的成绩,迄今已经收到许多关于她全新设计的积极反馈。Gucci正面临着日益激烈的竞争环境,不断有新品牌涌现。“建立品牌是发展的根本,但它在某些情况下也可能是一个薄弱点,”di Marco补充说,随着市场的成熟,竞争只会增加。“整个世界迟早会成为一个成熟的市场,你必须比别人更好,才有竞争力。”他说。

对于中国市场,Gucci表示中国是去年年底为止最大的奢侈品卖家之一,是需要努力集中开拓的重要市场。根据最新财报显示,Gucci在亚太地区的第三季度销售额下降了5%,是受香港抗议活动干扰的表现。“如果很难做出思维定式的变化,很难与客户谈合作,很难真正落实所谓的销售艺术到成熟市场上,那么对于中国这样复杂的市场背景将更难发展。”他说。

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